Mit XING und LinkedIn haben Unternehmen heutzutage zwei starke Werbeplattformen zur Hand, um hochqualitative Leads mit geringem Streuverlust zu generieren. Die Vielzahl an Werbemöglichkeiten, die von den beiden Business-Netzwerken angeboten wird, kann im ersten Moment sehr komplex wirken. Die vielen Formate zeichnen sich durch unterschiedliche Bildanforderungen und Textbausteine bzw. deren Länge aus. In diesem Blogbeitrag listet MISSION OM alle aktuellen Werbemöglichkeiten auf und stellt die einzelnen Spezifikationen übersichtlich dar. Somit kann an der zukünftigen Erstellung der Anzeigen nichts mehr schief gehen!
Wenn Sie weitere Informationen über LinkedIn Ads und XING Ads haben wollen, dann empfehlen wir Ihnen unsere Blogbeiträge zu den Themen LinkedIn Ads vs. Xing Ads – Wo werbe ich am besten?, LinkedIn Ads – Kampagnenziele und Zielgruppen und LinkedIn Ads – Anzeigenformate.
LinkedIn Bildgrößen und Textlängen
Der LinkedIn Ads Kampagnen-Manager ist das Verwaltungstool für alle LinkedIn Kampagnen. Hier werden die Anzeigen erstellt, verwaltet und deren Fortschritt getrackt. Zuerst muss das angestrebte Kampagnenziel bestimmt, daraufhin die Zielgruppe erstellt und dann das gewünschte Anzeigenformat gewählt werden. Doch welche Anforderungen an die Medienformate bestehen und wie lang dürfen die Textbausteine maximal sein? Diese Fragen werden im Folgenden für jedes einzelne Anzeigenformat geklärt. Bei einigen Zeichenvorgaben wird in Klammern die maximale Anzahl an Zeichen genannt, die mobil sichtbar ist. Nachdem diese Zeichenanzahl überschritten wurde, erscheint ein klickbares „… mehr anzeigen“, welches den Rest der Nachricht verbirgt. Dies ist für die Gesamtmessage nicht förderlich und es wird empfohlen diese Anzahl nicht zu überschreiten.
LinkedIn Single Image Ad
Die Single Image Ad könnte als der Klassiker unter den Anzeigen bezeichnet werden. Ein interessanter Einleitungstext, ein hinterlegter Link auf die ausgewählte Landingpage, eine packende Überschrift und der passende Call-to-Action werden von einem Bild begleitet, das die Aufmerksamkeit der User auf die Anzeige lenken sollte. Das Ziel ist hierbei den User durch ein ansprechendes Image vom Weiterscrollen abzuhalten und ein Innehalten herbeizuführen. Mit der richtigen Abmessung und kreativen Texten garantiert diese Maßnahme fast schon den Erfolg.
Bildrichtlinien:
- Im Grunde nimmt LinkedIn alle Bildformate. Das Bild sollte jedoch breiter als 400 Pixel sein, da es sonst nur als Thumbnail angezeigt wird.
- Empfohlene Größe 1.080 x 1.080 Pixel
- Die maximale Bildgröße beträgt 7.680 x 7.680 Pixel.
- Es werden die Dateiformate JPG, PNG oder GIF (nicht animiert) akzeptiert.
- Die maximale Dateigröße beträgt 5 MB.
Zeichenvorgaben:
- Überschrift: maximal 200 Zeichen (mobil max. 70 Zeichen bis „… mehr anzeigen“)
- Einleitungstext: maximal 600 Zeichen (mobil max. 150 Zeichen bis „… mehr anzeigen“)
- Beschreibung:
- 300 Zeichen (mobil max. 100 Zeichen bis „… mehr anzeigen“)
- Die Beschreibung ist so gut wie nie sichtbar. Sie wird nur im LinkedIn Audience Network oder bei zu kleinem Anzeigenbild eingeblendet. Kann automatisch von der Webseite generiert werden.
LinkedIn Carousel Image Ad
Die Carousel Image Ad ist besonders für die Beleuchtung einzelner Produkte oder Services von Nutzen. Bis zu zehn Bilder können in der LinkedIn Carousel Ad verwendet werden. Jedem Bild kann hierbei eine eigene Überschrift und eine eigene Verlinkung verpasst werden, um auf eine passende Landingpage weitergeleitet zu werden. Dem angesprochenen Nutzer wird, durch die Vielzahl an Informationen und Klickmöglichkeiten, ein tieferer Einblick in das werbende Unternehmen und dessen Angebote ermöglicht. Die Fülle und der Tiefgang der Informationen sorgt dafür, dass der User genauere Vorstellungen hat, welchen Mehrwert das werbende Unternehmen bieten kann.
Bildrichtlinien:
- Empfohlene Größe 1.080 x 1.080 Pixel
- Empfohlenes Seitenverhältnis von 1:1
- Maximale Größe 6.012 x 6.012 Pixel
- Dateiformate: JPEG, PNG, GIF (nicht animiert)
- Die maximale Dateigröße beträgt 10MB.
Zeichenvorgaben:
- Kartenüberschriften:
- 45 Zeichen bei Link zu einer Website/ Landingpage
- 30 Zeichen bei angehängtem Lead Gen Form (hier wird ein Call-to-Action-Button eingeblendet, daher sind weniger Zeichen verfügbar)
- Einleitungstext: 255 Zeichen (mobil max. 150 Zeichen bis abgeschnitten)
LinkedIn Video Ad
Der beste Weg die Aufmerksamkeit eines Users zu wecken, ist immer noch das Bewegtbild. Das tief in der Natur des Menschen verankerte Bedürfnis Bewegungen zu verfolgen, kann sich im Marketing zunutze gemacht werden. Hierbei empfehlen wir das Video in bestmöglicher Auflösung hochzuladen, da die Qualität maßgeblich den Erfolg der Kampagne mitbestimmt. Ein verpixeltes Video wird sich die betrachtende Person nicht lange ansehen, egal wie außergewöhnlich der Inhalt ist.
Videorichtlinien:
- Bei einem Seitenverhältnis von 16:9
- min. 640 x 360 Pixel
- max. 1.920 x 1.080 Pixel
- Bei einem Seitenverhältnis von 1:1
- min. 360 x 360 Pixel
- max. 1.920 x 1.920 Pixel
- Bei einem Seitenverhältnis von 9:16
- min. 360 x 640 Pixel
- max. 1.080 x 1.920 Pixel
- Untertitel müssen im SRT-Format formatiert sein
- Das Video muss im Format AAC oder MPEG4 hochgeladen werden.
Audiospezifikationen:
- Die Tonspur darf 64 kHz nicht überschreiten.
Zeichenvorgaben:
- Einleitungstext: 600 Zeichen (mobil max. 150 Zeichen)
- Überschrift: 200 Zeichen (mobil max. 70 Zeichen)
LinkedIn Text Ad
Eine plakative Überschrift, die den potenziellen Kunden direkt anspricht und ein starker Call-to-Action verschaffen einer Text Ad die nötige Aufmerksamkeit. Ein gut gewähltes Bild kann die Zielgruppe gänzlich überzeugen sich auf die hinterlegte Landingpage zu bewegen. Die Text Ads werden entweder am Anfang oder in der rechten Spalte der Desktopversion der LinkedIn Startseite eingeblendet.
Bildrichtlinien:
- Es sind nur 100 x 100 Pixel möglich
- Das Unternehmenslogo vom Unternehmensprofil wird automatisch vorausgewählt, kann jedoch ersetzt werden.
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG sein.
- Die Dateigröße darf max. 2MB haben.
Zeichenvorgaben:
- Überschrift: 25 Zeichen
- Anzeigenbeschreibung: 75 Zeichen
LinkedIn Spotlight Ad
Die Spotlight Ad gehört zur Kategorie der dynamischen Ads. Diese zeichnen sich dadurch aus, dass Informationen des Userprofils automatisch mit in die geschaltete Anzeige einbezogen werden. So sieht der Nutzer eine personalisierte Anzeige, die das eigene Profilbild und den eigenen Namen mit einbezieht, wodurch der User direkt in die Anzeige involviert wird. LinkedIn Ads erleichtert die Anzeigenerstellung, indem mehrere vorgeschriebene Texte per Dropdown-Auswahl zur Verfügung gestellt werden. Alternativ ist das Verfassen eines eigenen Textes möglich.
Bildrichtlinien:
- Hintergrundbild: 300 x 250 Pixel
- Unternehmenslogo:
- Wird standardmäßig von der Unternehmensseite importiert, kann aber auch geändert werden
- nur 100 x 100 Pixel möglich
- Die Dateigröße darf maximal 2MB groß sein.
- Als Dateiformate funktionieren JPG und PNG
Zeichenvorgaben:
- Überschrift: 50 Zeichen
- Name des Unternehmens: 25 Zeichen
- Call-to-Action: 18 Zeichen
LinkedIn Follower Ad
Die Follower Ad gehört ebenfalls zu den dynamischen Anzeigen. Die Follower Ad zielt, wie der Name schon andeutet, auf die Erhöhung der Followerzahl der Unternehmensseite ab. Wie bei der Spotlight Ad wird das Profilbild des Users und der Name direkt in die Anzeige eingebunden. Wie im Beispiel zu sehen, werde ich direkt angesprochen MISSION OM zu folgen. Wenn ich der Seite bereits folgen würde, wäre ein anderer Call-to-Action-Button zu sehen. Dieser kann in der Erstellung der Kampagnen definiert werden.
Bildrichtlinien:
- Unternehmenslogo:
- Wird standardmäßig von der Unternehmensseite importiert, kann aber auch geändert werden
- nur 100 x 100 Pixel möglich
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG sein.
- Die Dateigröße darf max. 2MB haben.
Zeichenvorgaben:
- Name des Unternehmens: 25 Zeichen
LinkedIn Message Ad
Die Message Ad erreichen die Zielgruppe über das LinkedIn Postfach und sind als normale Nachrichten getarnt (jedoch durch ein „Gesponsert“ als Werbung gekennzeichnet). Dadurch, dass ein Mitarbeiterprofil des Unternehmens als Absender der Nachricht auftritt, erfolgt die Ansprache des Users auf einer tieferen, persönlicheren Ebene. Die verfasste Nachricht kann mit Call-to-Action-Buttons ausgestattet werden. Zudem lassen sich LinkedIn Makros verwenden, um den User direkt anzusprechen oder beispielsweise dessen Jobbezeichnung, Unternehmensname oder Unternehmensbranche in die Nachricht einzubeziehen, was dem Ganzen ebenfalls eine persönlichere Note verleiht.
Bildrichtlinien:
- Banner:
- Das Bild muss im Format 300 x 250 Pixel sein.
- Die Datei darf 2MB Größe nicht überschreiten.
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG heißen.
Zeichenvorgaben:
- Betreff: 60 Zeichen
- Nachricht:
- bis zu 7.950 Zeichen
- Empfehlung: maximal 500 Zeichen
- Call-to-Action: 20 Zeichen
LinkedIn Conversation Ad
Die Conversation Ad basiert auf der Message Ad, bringt jedoch einige interaktive Elemente mit sich. Der LinkedIn Nutzer wird bei der Conversation Ad auf eine Customer Journey mitgenommen, entlang deren Weg es viele Möglichkeiten gibt den User als Kunden abzuholen und eine Conversion herbeizuführen. Nach jedem Klick des angesprochenen Users wird das Versenden einer neuen Nachricht simuliert. Der User denkt so, dass auf seine individuellen Informationsbedürfnisse eingegangen wird und fühlt sich besser verstanden.
Bildrichtlinien:
- Banner:
- Das Bild muss im Format 300 x 250 Pixel sein.
- Die Datei darf 2MB Größe nicht überschreiten.
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG heißen.
- Dankesbild:
- Format 250 x 250 Pixel
- Die Datei darf die Größe von 5MB nicht überschreiten.
- Das Bild muss im Format JPG oder PNG sein.
Zeichenvorgaben:
- Nachricht: 500 Zeichen
- Button-Texte: 25 Zeichen
- Antworten 500 Zeichen
LinkedIn Stellenanzeige Ad
Die letzte der dynamischen Anzeigen, die Stellenanzeige Ad, wird eingesetzt, wenn das Unternehmen mehrere Jobs zu vergeben hat und auf diese aufmerksam machen möchte. Das Prinzip gleicht dem der Follower Ad und der Spotlight Ad. Es werden Informationen des angesprochenen Userprofils direkt in die Anzeige eingearbeitet. Mit der richtigen Call-to-Action und der passenden Ansprache werden die Stellen schnell besetzt sein.
Bildrichtlinien:
- Unternehmenslogo:
- nur 100 x 100 Pixel möglich
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG sein.
- Die Dateigröße darf eine maximale Größe von 2MB haben.
Zeichenvorgaben:
- Name des Unternehmens: 25 Zeichen
LinkedIn Single Job Ad
Das letzte LinkedIn Format nennt sich Single Job Ad und bewirbt, wie der Name bereits vermuten lässt, eine einzelne Stellenanzeige. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn eine Stelle schnellstmöglich besetzt werden soll. Ein Klick auf die Anzeige leitet den Nutzer direkt auf die LinkedIn Stellenanzeige weiter, von wo sich direkt auf den Job beworben werden kann.
Zeichenvorgaben:
- Einleitung: 600 Zeichen (mobile maximal 150 Zeichen)
XING Bildgrößen und Textlängen
Wie bei LinkedIn, kann auf dem größten deutschsprachigen Business-Netzwerk XING ebenfalls Werbung geschaltet werden. Im Gegensatz zu LinkedIn bietet XING Ads jedoch weniger Anzeigen- und Targeting-Möglichkeiten. Die hohe Interaktionsrate der XING Nutzer und die generell hohe Useraktivität legt dennoch nahe, dass XING als Werbeplattform genutzt werden sollte. Zudem kann es sein, dass potenzielle Kunden nur auf einer der beiden Plattformen aktiv sind und bei einer eingleisigen Bespielung nicht angesprochen werden.
XING Ads Website
Die XING Website Ad leitet den XING Nutzer auf eine Landingpage weiter. Die Anzeigenform eignet sich für das generelle Bewerben der eigenen Produkte und Dienstleistungen oder für bestimmte Sonderaktionen. Es sollte darauf geachtet werden, dass der angegebene Link wirklich hundertprozentig zu der Anzeige passt. Im Zweifel empfiehlt sich das Erstellen einer speziellen Landingpage für die Kampagne.
Bildrichtlinien:
- Anzeigenbild:
- Die Auflösung muss mindestens 1.200 x 675 Pixel betragen.
- Das Seitenverhältnis sollte 1,96:1 sein.
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG heißen.
Zeichenvorgaben:
- Überschrift: 60 Zeichen
- Beschreibung: 140 Zeichen (mobil max. 82 Zeichen)
XING Ads Event
Eine der großen Stärke des XING Netzwerks sind die Events. Durch den Erwerb eines Online-Ticketanbieters 2011 konnte XING diesen Bereich ausbauen. Seitdem können Tickets für die Events direkt über XING verkauft werden. Von Online-Seminaren über After-Work-Veranstaltungen bis hin zu Fortbildungen kann man bei XING Events alles finden. Mit der Xing Event Ad kann ein Event aktiv beworben werden. Die Anzeigen werden in den Neuigkeiten auf der XING Startseite und in der rechten Seitenleiste angezeigt.
Zeichenvorgaben:
- Kommentar: 80 Zeichen
XING Lead-Formular
Das XING Ads Lead Formular eignet sich besonders zur Leadgenerierung. Ob Anmeldungen zum Newsletter über XING, das Beantragen eines Download-Links für eine Studie oder das einfache Anbieten der eigenen Services – das Lead Formular hat den Vorteil, dass durch ein Ausfüllen der Kontaktfelder hochqualitative Leads generiert werden. Die gesammelten Daten können in der Folge zu einem gezielten Targeting genutzt und als CSV-Datei aus XING heruntergeladen werden.
Bildrichtlinien:
- Anzeigenbild:
- Die Auflösung muss mindestens 1.200 x 675 Pixel betragen.
- Das Seitenverhältnis sollte 1,96:1 sein.
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG heißen.
Zeichenvorgaben:
- Überschrift: 60 Zeichen
- Beschreibung: 120 Zeichen (mobil max. 80 Zeichen)
XING Video-Anzeige
Der Neuling unter den XING Ads. Bisher konnten Video Anzeigen erst ab einem bestimmten Werbebudget geschaltet werden. XING hat sich jedoch entschieden diese doch enorme Hürde abzuschaffen und ein Kreieren und Verwalten der Video Ads für alle XING Mitglieder im Ads Manager zu ermöglichen. Dadurch, dass der Nutzer bewegte Bilder eher wahrnimmt als statische, können Video Ads eine effektive Variante der Anzeigenschaltung darstellen. Hierfür muss jedoch ein qualitativ hochwertiges und zu der Anzeige passendes Video verwendet werden.
Videorichtlinien:
- Das Seitenverhältnis muss 16:9 betragen.
- Die Dateigröße darf 5GB nicht überschreiten.
- Das Video muss im AVI-, MOV- oder MP4-Format hochgeladen sein.
- Die Untertitel müssen im SRT-Format hochgeladen werden und dürfen nicht größer als 10MB sein.
Zeichenvorgaben:
- Titel: 60 Zeichen
- Beschreibungstext: 80 Zeichen
XING Seite
Dieses Anzeigenformat ist schnell erklärt. Mit der XING Seite Anzeige werden eigene XING Seiten beworben. Die unterschiedlichen Seiten können beispielsweise das Arbeitgeberprofil oder Spartenprofile bzw. Business-Seiten sein. Die Anzeige dient hierbei allein dem Zweck Follower zu generieren. Der Call-to-Action Button lautet demnach logischerweise „Folgen“.
Zeichenvorgaben:
- Kommentar: 80 Zeichen
XING Neuigkeit
Eine Neuigkeit sponsern bedeutet bei XING einen geteilten Post bzw. eine geteilte Neuigkeit zu bewerben. Hier werden die bereits veröffentlichten Unternehmensupdates aufgelistet und es kann der Post ausgewählt werden, der gesponsert werden soll.
Bildrichtlinien:
- Anzeigenbild:
- Die empfohlene Auflösung beträgt 1.200 x 612 Pixel.
- Das Seitenverhältnis muss1,96:1 betragen, sonst wird das Bild automatisch zugeschnitten.
- Das Dateiformat muss JPG oder PNG heißen.
Zeichenvorgaben:
- Überschrift: 60 Zeichen
- Beschreibung: 120 Zeichen
Fazit
Während das Einbeziehen der Business Plattformen XING und LinkedIn in den Marketingmix eines jeden Unternehmens in Erwägung gezogen werden sollte, kann die Fülle an Anzeigenformaten der beiden Business-Netzwerke anfänglich abschreckend wirken. Bei genauerem Hinsehen wird jedoch erkenntlich, dass sich die Formate in vielerlei Hinsicht ähneln, bestehen sie meist doch aus Bausteinen, die in anderen Formaten wiederzufinden sind. Dennoch ist ein schneller Blick in diesen Beitrag zu empfehlen, damit der Auftrag an die Grafikabteilung nicht ein zweites Mal aufgegeben werden muss.
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