Damit Anzeigen auf Facebook erfolgreich sind, ist es wichtig, dass sie den richtigen Nutzern ausgespielt werden. Um das zu gewährleisten bietet Facebook die Möglichkeit Zielgruppen zu definieren. Hier gibt es eine Vielzahl an möglichen Kriterien anhand derer Nutzer in Gruppen zusammengefasst werden können. Denn kaum eine Online-Werbeplattform bietet Werbetreibenden eine so detaillierte Zielgruppenansprache wie Facebook. In diesem Blogbeitrag beschäftigen wir uns mit UND-/ODER-Verknüpfungen einer Facebook Zielgruppe und wie Sie diese erstellen können. Wenn Sie mehr über das Erstellen einer Zielgruppe auf Facebook erfahren möchten, können Sie im separierten Blogbeitrag Facebook Zielgruppe erstellen mehr dazu erfahren.
Interessen
Facebook bietet den großen Vorteil, dass es die Interessen seiner Nutzer sehr gut kennt. Dadurch eröffnet sich für Werbetreibenden eine Vielzahl an Möglichkeiten Nutzer nach spezifischen Interessen einzuordnen. Hier können beispielsweise Nutzer ausgewählt die sich für Fußball begeistern oder Fan einer bestimmten Mannschaft sind. Selbiges gilt für Musikrichtungen, so können beispielsweise Nutzer gewählt werden, die gerne Hip Hop hören oder einen bestimmten Interpreten gut finden. Die Auswahl reicht von Mode über Ernährung bis hin zu Unterhaltung und Technologien.
Detailiertes Targeting
Wenn Sie eine Zielgruppe im Facebook Werbeanzeigenmanager übernommen haben, kann diese dort noch weiter bearbeitet werden. Beim „Detailierten Targeting“ definieren Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie demografische Daten, Interessen und Verhaltensweisen ein- oder ausschließen. Stellen Sie sich folgendes Szenario vor:
UND-Verknüpfung
Angenommen Sie sind ein Baby-Strampler Hersteller, welcher Baby-Strampler mit Fußballmotiven anbietet. Das bedeutet, Sie benötigen eine Targeting-Kombination aus Eltern die Kinder haben, sowie Eltern die an Fußball interessiert sind. Die erste Zielgruppe wäre in unserem Beispiel also „Eltern von Säuglingen (0-12 Monate). Über den versteckten Punkt „Zielgruppe eingrenzen“ können Sie nun UND-Verknüpfungen erstellen.
Wählen Sie nun „Zielgruppe eingrenzen“ aus, danach öffnet sich ein zweites Input-Feld indem Sie die UND-Verknüpfung eintragen. In unserem Fall also „Fußball“ da wir alle Eltern erreichen möchten die auch Fußball interessiert sind. Mit diesem Anzeige-Beispiel könnten Sie nun alle Eltern mit Säuglingen, sowie Eltern mit Interesse an Fußball ansprechen. Sie haben die Möglichkeit die Zielgruppe mit einer weiteren UND-Verknüpfung zu kombinieren, dazu müssten Sie auf „Weiter eingrenzen“ klicken, damit sich ein weiteres Input-Feld öffnet. Umso mehr Interessen Sie hinzufügen, umso mehr Bedingungen müssen zutreffen.
UND-Verknüpfung Tutorial
Für ein besseres Verständnis haben wir für Sie das ganze in einem YouTube Video zusammengefasst. Wir erklären Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie UND-Verknüpfungen bei Zielgruppen für Facebook und Instagram Ads im Facebook Business Manager erstellen. Das ganze wird anhand eines einfachen Beispiels erklärt.
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ODER-Verknüpfung
Sie erweitern nun Ihr Sortiment von Baby-Stramplern mit Fußballmotiven auf Kleinkindbekleidungen mit Fußballmotiven. Ihre Zielgruppe müssen Sie nun dementsprechend erweitern, indem Sie eine oder mehrere „ODER-Verknüpfung“ definieren. In unserem Beispiel muss nun eine oder mehrere Elterngruppen mit Interesse an Fußball übereinstimmen. Wir haben somit eine Zielgruppe definiert, die „Eltern von Säuglingen (0-12 Monate), ODER „Eltern mit Kleinkindern (01-02 Jahre) ODER „Eltern mit Kindern im Kindengartenalter (03-05 Jahre) mit Interesse an Fußball ansprechen.
Nutzer ausschließen
Nehmen wir an, Sie sind ein Fachhandel für Tierbedarf und haben keine Abteilung für Fische und bieten auch keine Aquarienutensilien an. Ansonsten bieten Sie alles was das Haustierherz begehrt. Was müssen Sie nun beachten? Definieren Sie zuerst Ihre Haustiergruppe. In unserem Fall sind das alle Nutzer mit dem Interesse an Haustieren. Danach klicken Sie auf „Ausschließen“ und wählen die Interessengruppe „Fische“ aus. Ihre Facebook Anzeige wird nun allen Nutzern mit dem Interesse an Haustieren ausgespielt. Nutzer mit dem Interesse an Fischen werden dabei nicht miteinbezogen. Mit jeder neuen Option verringert sich somit auch die Größe Ihrer Zielgruppe.
Zielgruppe ausschliessen Tutorial
Wie bereits bei den UND-Verknüpfungen haben wir für Sie das ganze noch einmal in einem YouTube Video zusammengefasst. Wir erklären Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Zielgruppen für Facebook und Instagram Ads im Facebook Business Manager ausschließen. Das ganze wird auch hier anhand eines einfachen Beispiels erklärt.
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Fazit
Bestimmen Sie die Tiefe Ihrer Zielgruppe, indem Sie das Targeting so verknüpfen, dass es Ihrer Kundengruppe entspricht und die Anzeige idealerweise nur Personen ausgespielt wird, die Nutzen davon haben.
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